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都说”淘儿仕“是涂料界的外国小米?

发布时间:October,29,2016

荷兰蔻帝艺术涂料介绍淘儿仕

近些年来,互联网思维成为了众多传统企业的热门关注点,互联网思维从何而来?是由百度总裁李彦宏先生提出,其精髓分为三点:

1. 互联网思维是相对于工业化思维而言的。

2. 互联网思维是一种商业民主化的思维。

3. 互联网思维是一种用户至上的思维。

其神髓就是:“专注产品与服务的极致”+“优秀的社会化媒体营销” 传统企业如需转型就需要从以上做起,把传统的买进卖出商业思维彻底改正,从用户角度出发,用更好的服务更好的产品区进行商业运作。

而纵观中国的家居涂料品牌,几十年来固步自封的多,创新改变的少,一直还处于“工业化生产型思维”,生产什么就卖什么,对终端消费者的漠视,或者就是粗暴的价格战,及模仿国际大牌的产品特征,一直处于抱残守缺的状态,也因此在如今这个互联网时代下显得格格不入,国内品牌几乎万马齐喑。

然来自荷兰的“淘儿仕”,却打破了这一尴尬局面,通过输入各种国际先进理念,以及自身改造,励志成为互联网思维下的涂料品牌领导者,涂料界的小米!

蔻帝旗下品牌”淘儿仕“为什么是一个具有互联网思维的涂料品牌?

1. 小而美的定位,少即是多

在产品丰富、同质化的年代,早已不是供不应求的局面,但有特点的精准化产品还是有着极大的需求没有被满足,“淘儿仕”的母公司荷兰COLDEC集团虽然有着丰富的涂料研发经验与生产能力,覆盖所有家居、建筑等涂层的产品需求,但“淘儿仕”的定位却是放弃大而全,坚持做真正的儿童漆产品,不仅要安全环保,更是跨界涂料和益智玩具品类,创造出众多真正适合儿童的家居涂装产品,并且通过不断地迭代使产品日臻完善。

2. 引起用户的互动,成为粉丝

涂料品牌往往很难拥有真正的粉丝,因为耐用品本身的原因以及市场产品高度同质化,往往用户购买的是涂料本身而非品牌,造成了市场上价格战永不停歇,低价产品破坏市场的窘境。而“淘儿仕”的产品,基于用户真正痛点出发,且具有强烈的粘性。例如儿童水性多彩黑板漆、天翼画板漆等在产品内添加了儿童绘画艺术指导手册与画笔,并利用新媒体工具与用户保持沟通,通过用户对产品的需求做引导而成为了粉丝,持续高频、全方位的互动,最终主动引发口碑传播。

3. 病毒式营销,星火燎原

“淘儿仕”放弃传统落后的营销传播模式,如电视广告等,而积极运用互联网时代的传播特点,如深刻使用移动新媒体渠道的传播特性,促成产品在社交网络、社会化媒体的渗透,利用产品本身的特点进行病毒式传播,这并不是一个贬义词,而是最大程度的与用户进行快速沟通,是一种生产力与效率的提升。

4. 激发用户创造,自组织构筑网络生态

“淘儿仕”由于技术上创新,以及对市场真正的需求进行研究,因此每一件产品都是经过精雕细琢而成,不仅满足用户的场景需求,更是一种感性心理的冲击,因此产品本身让用户也成为产品的一部分,激励用户进行创造,生成高价值内容。用户在创造的同时还能自组织、自发形成多层次、多样性的网络单元,使“淘儿仕”的产品扩展为一个复杂的生态系统,自行繁荣壮大,诸如“淘儿仕”的产品采用DIY概念,并根据中国用户的真实需求,采用小包装的产品,引发用户DIY创造出属于符合自己家庭和儿童需求的成品。

5.链接线上与线下,完美的O2O

家居类产品由于品类的特殊性,大部分无法成为快消品那样可以完全依托B2C电商渠道来实现链接,因此最好的模式是O2O。“淘儿仕”从产品研发开始就已把O2O的特质考虑在内,全部采用DIY套装礼盒,让涂料产品从半成品成为了近似成品状态,减去了众多环节,诸如施工环节等,一方面用户可以直接通过任何电商平台购买到“淘儿仕”的产品,另一方面也可以通过新媒体、电商平台等咨询了解“淘儿仕”后,选择离家最近或最简便的方式在传统门店进行消费购买或由线下门店进行配送到家的快捷服务。

淘儿仕水性多彩黑板漆

“淘儿仕”,来自荷兰的全球儿童墙面专家。看似简单,背后却是颠覆了整个传统涂料的品牌,并可跨界与益智类玩具媲美,确实称得上是互联网思维的好产品,涂料界的小米!

荷兰蔻帝艺术涂料,百姓喜欢的涂料。

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